继日前的vivo X Fold和X Note之后,4月25日,vivo发布了X80系列,在高端市场连续落子。
当前,中国智能手机市场竞争激烈,市场总量也面临下行压力。高端市场正在成为各家厂商争相发力的重点,vivo也给出了自己冲击高端的路径:聚焦产品的科技创新。
“科技创新是科技企业竞争力提升的根本路径,对未来技术进行持续研发投入,才可能有持久的活力。”vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山近日在2022博鳌亚洲论坛上演讲时说。
在上一代X70系列上,搭载了vivo首款自研芯片V1;而在X80系列上,升级版自研芯片V1+上场,在影像之外,还延伸到了性能领域。
依靠自研芯片等技术支撑,以及良好的产品组合,vivo正在高端市场持续突破。
大盘持续承压
IDC数据显示,2021年第四季度,中国智能手机市场出货量约8340万台,同比下降3.5%;从全年来看,2021年中国智能手机市场出货量约3.29亿台,同比微涨1.1%。
在5G手机普及率越来越高的背景下,5G对中国智能手机市场大盘的刺激效应正在减弱,这个趋势在2022年更为明显。
根据中国信通院报告,2022年2月,国内市场手机出货量1486.4万部,同比下降31.7%;2022年1-2月,国内市场手机总体出货量累计4788.6万部,同比下降22.6%。
目前来看,第一季度国内智能手机市场大盘下跌已成定局,背后的原因十分复杂。
胡柏山在2022博鳌亚洲论坛期间接受采访时认为,中国智能手机市场的下滑,主要的原因是彻底进入了存量市场,如果没有好的产品创新吸引用户,换机周期只会越来越长。最早是16-18个月,之后是20-24个月,最近是36个月了。“因为产品没有创新,吸引不了用户,用户换机的速度就延长了。”他说。
前段时间,“年轻人为什么不愿换手机了”就登上微博热搜,成为行业热议的话题。不少用户表示,智能手机的外观设计越来越像,性能配置也逐渐统一化,每次推出新品也不过是在上一代版本的基础上小修小补,让人看完也没什么购买的欲望。
而vivo的高端突破逻辑其实很简单,在胡柏山看来就一个字:“干”。他在采访中表示,其思路是通过发掘用户真正感兴趣的点,打造用户真正想用的点,持续做突破创新,把用户吸引过来,并让他们持续。
在缺乏创新以及疫情等影响之下,2022年整体的形势也不容乐观。IDC近日表示,由于全国阶段性疫情影响,IDC将下调对2022年全年中国终端市场预测数据。IDC指出,2022年中国智能手机出货量预计为3.1亿台,同比下滑5.5%。
高端市场成竞争高地
在大盘见顶、用户换机周期不断延长之下,国内头部手机厂商开始寻求新的增长点,高端手机市场因此成为了厂商争相发力的战场。
vivo也在通过对旗下各个产品线不断调优,来保持自己在各价位段、尤其是高端市场的产品竞争力。
在4月11日的发布会上,vivo发布了专业折叠旗舰X Fold以及大屏商务旗舰X Note,意味着定位高端的旗舰X系列正式升级。通过S系列布局中高端,X数字系列和X Fold/Note系列布局高端旗舰市场,其中X数字系列定位影像旗舰,X Fold/Note系列定位商务旗舰,vivo在高端市场的兵力更加细化。
这种不断优化的产品组合,也让vivo在大盘见顶之下依旧保持竞争力。
根据Counterpoint公布的2021年中国市场智能手机销量数据显示,vivo同比增长了21%,以22%的市场份额排名第一,紧随其后的是OPPO、苹果、小米和荣耀。
在高端市场,vivo也实现了突围。
在华为缺位高端市场之后,苹果一度成为了最大的受益者,在中国高端市场一时没有敌手。而vivo正在通过科技创新的路线,逐渐打破苹果在高端市场的垄断。
数据显示,随着X70系列的发布,vivo在500―599美元(3184-3814元人民币)价位段取得领先地位,从2020年9月的10%份额提升到了2021年9月的20%。
X系列再落子
X70系列成功让vivo的高端市场份额进一步跃升,而今日发布的X80系列,实力依旧不俗。
此次X80系列搭载了新升级的自研芯片V1+,兼具影像与性能两大属性,不仅在原有影像层面上再次进化,还突破运用在性能与显示领域,更有力的支持游戏与视频视觉体验。
另外值得注意的是,通过与旗舰平台的深度联调,自研芯片V1+兼容市场上所有旗舰级SoC(高通/联发科/三星)。不仅是调通,更是调透,实现了旗舰级SoC与自研芯片1+1>2的效果,让X80全系列产品性能体验更加均衡,引领第二代双芯旗舰标准。
在自研芯片V1+的加持下,X80系列在影像和性能上实现了新的突破。
影像方面,X80全系搭载投入高成本的蔡司T*镀膜镜头、全球首发索尼IMX866 RGBW大底传感器、定制新一代超大底传感器GNV、蔡司人像微云台镜头等硬件配置,同时软硬芯屏全链路优化。
以夜景这个用户高频使用场景为例,vivo让手机实现了极夜视频功能,同时将该功能扩展到前置和广角镜头,覆盖全时段全焦段全场景。
性能方面,vivo推出了GPU Fusion技术,实现行业首发游戏超分功能。在GPU Fusion的支撑下,通过APU、自研芯片V1+的协同,共同担负起GPU的职责,在保证极致画质的前提下,让游戏体验依然平稳流畅,做到高性能低功耗。
正如胡柏山所说,面对大盘见顶,要冲击高端市场唯一的解决方案就是通过产品的科技创新,真正吸引高端用户。在X80系列上,vivo的确做到了人无我有的配置与功能。
参照上一代X70系列的成绩,X80系列有望继续为vivo在高端市场赢下新的阵地。对此,胡柏山也信心十足地预测,X80系列未来的销量将同比X70系列大幅增长。