最具价值全球品牌榜发布

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摘要:值得关注的是,今年也是美国品牌的总体增速首次被超越,来自中国的品牌总价值同比增长47%,增速是美国(23%)的两倍多。

据外媒报道,“BrandZ 2018最具价值全球品牌100强”排名日前公布,谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、Facebook、Visa、麦当劳、阿里巴巴、AT&T位列前十。这也是中国企业首次在前10名中占据2席。
该榜单由全球最大传播服务集团WPP与旗下调研机构凯度华通明略(Kantar Millward Brown)共同发布,自2006年起已连续发布12年。
中国品牌异军突起
据美国有线电视新闻网(CNN)报道,今年榜单的最大特点是,中国品牌的崛起。在前十强品牌中,腾讯2018年的品牌价值为1790亿美元,同比增长65%,从第8位上升至第5位;阿里巴巴2018年的品牌价值为1134亿美元,较去年同比增长92%,从第14位跻身第9位。
此外,今年入围100强的中国品牌共有14个,依次是:腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、茅台、百度、中国平安、华为、中国建设银行、京东、中国农业银行、中国人寿、中国银行、顺丰。其中,物流企业顺丰今年首次上榜,排在第90位。相比之下,在2006年发布的首份榜单中,只有中国移动一家品牌上榜。
值得关注的是,今年也是美国品牌的总体增速首次被超越,来自中国的品牌总价值同比增长47%,增速是美国(23%)的两倍多。其中,品牌价值增速最快的前三名均来自中国:京东(第59位)以94%的增长独占鳌头,支撑这一增长的是其进军金融等新行业的举措。阿里巴巴以2个百分点的微弱差距位列价值增速第二。茅台(第34位)以89%的价值增长排名第三。
BrandZ全球主管多琳·王(Doreen Wang)表示,新的排名证明腾讯和阿里巴巴克服了很多中国特有的障碍,成为了国际巨头。“中国品牌面临着很大挑战,”她说,“在国际市场的品牌认知度有限,由于历史原因而缺乏信任度,再加上中国品牌不太愿意通过全球化的广告来提升影响力,这都使他们在更老牌的竞争对手面前处于劣势。”
但中国的崛起和年轻消费者的增多为企业创造了更多机会。“态度正在转变,尤其是那些热爱中国品牌的年轻消费者,”她说,“虽然(中国品牌)向美国市场的渗透还处于初级阶段,但其他地区正在拥抱他们。”
王指出,腾讯和阿里巴巴的崛起与海外市场的拓展不无关系。阿里巴巴进入了巴西、智利和其他拉美国家,旗下的全球速卖通(AliExpress)正在成为这些地方领先的电商平台。未来阿里还将在以色列、西班牙和韩国开展业务。同样地,腾讯也在泰国和南亚地区逐步建立起市场认同。
科技品牌仍占主导
而从全球范围来看,尽管仍面临诸多经济和政治不确定性,但今年仍是品牌价值增长最快的一年。据美通社(PRNewswire)报道,今年上榜的100强品牌的总价值为4.4万亿美元,较2017年增长了7500亿美元,同比上升21%。这一数值较12年前增长了204%。今年也是BrandZ榜单首次实现全行业增长。
此外,今年的榜单还呈现出几大趋势:其一,科技相关品牌继续统治榜单。前10名中,科技或科技相关品牌占据八席。谷歌和苹果仍分别位列排行榜第一、第二:谷歌品牌价值增长23%,达到3021亿美元;苹果增长28%,达到3006亿美元。这也是谷歌在这12年中第8次荣登榜首。
其二,技术带动营销和内容生产,帮助品牌迅速增值。以Netflix为首的企业大举采用人工智能、增强现实、机器学习和预测性分析等技术,这些数据驱动、情报主导的营销手段让他们得以更了解用户需求,从而提供个性化的内容、便捷的服务和卓越的品牌体验。“当今是创造与变革的世界,那些投资智能市场、善于创新的企业将成为赢家,”WPP员工大卫·罗斯(David Roth)说。
其三,零售业成为品牌价值增速最快的行业,在过去一年中,零售业品牌价值增长了35%。其中,亚马逊以2076亿美元的品牌价值位列榜单第3位,同比增长49%。
此外,另一大趋势是战略合作对品牌的重要性日益凸显。无论是线上线下,还是在品牌的选择、推送、交付等诸多环节,企业都在寻求建立一种长期的战略合作关系,从而使品牌的效益最大化。
(2018年5月29日,英国伦敦)WPP和凯度华通明略今天于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ全球品牌价值100强”排名。腾讯继去年首次进入前10名之后,今年继续高歌猛进上升到第5位,超越Facebook(第6位),连续5年领跑亚洲品牌。报告显示,美国品牌的总体增速首次被超越,中国品牌的总体增速是美国品牌增速的两倍以上。
“很高兴腾讯连续两年名列全球前十,今年更跻身前五。身为一家以互联网为基础的科技与文化公司,腾讯的品牌成长受益于中国高速的数字化进程:从数字经济到数字中国,互联网与新科技已经融入经济、文化及社会民生等方方面面。在这个趋势下,中国整体品牌的全球影响力也越来越强。”腾讯高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义表示,“未来,腾讯的目标是做好各行各业的‘数字化助手’,发挥‘数字工匠精神’,帮助各行业实现数字化转型升级,助力更多中国品牌成为全球创新的代表。”
据报告显示, 腾讯的名次较去年蹿升了三位,其品牌价值提升的主要动力在于:腾讯的“品牌屋”为消费者提供了从社交媒体到移动支付、再到车船机票预订的全方位服务。其中,腾讯的微信是中国社交媒体平台中的霸主,而且其全球用户数量最近也已突破10亿。
WPP集团的David Roth表示:“今年,我们见证了品牌价值的创纪录涨幅,以及横跨所有行业的全面增长。在品牌建设方面着眼长远、果断行动的品牌已经收到回报。这一策略对新老品牌都适用。举例来说,如果拿所有上榜品牌的股价涨幅与标普500及MSCI全球指数作比较,你会看到我们的投资组合业绩分别领先后两者70%和122%。”
2018年 BrandZ全球品牌价值10强

今年也是首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体:本年度有14个中国品牌登上100强榜单,而2006年时只有一个(中国移动)。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%,增速是美国(23%)的两倍以上。
2018年上榜中国品牌

古之立大事者,不惟有超世之才,亦必有坚忍不拔之志。

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