海尔以世界第一家电品牌集群建成智慧家庭第一平台品牌

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今天下午,AWE开幕的前一天,海尔家电第二届全球品牌峰会在上海举行。此次峰会以“海尔智慧家庭,定制美好生活“为主题,展示了世界第一家电品牌集群——海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌取得的最新全球成果,继续夯实在家电领域的世界领袖地位。

 
    另据悉,就在同日上午,海尔还发布了智慧家庭战略的最新成果——全场景定制化智慧成套方案,并正式将“智慧家庭”作为平台品牌开始在全球落地。至此,海尔将以世界第一家电品牌集群的实力支持智慧家庭第一平台品牌的落地,同时,在智慧家庭的战略下六大家电品牌也会拥有更广阔的品牌延伸与发展空间。

六大品牌协同效应凸显,业绩持续冲高全球第一

一年前,也就是2017年3月8日,海尔发布六大家电品牌全球化战略,建立以海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌的全球第一家电集群矩阵,由单一品牌向多品牌协同的全球市场布局升级。

 

一年后,也就是2018年3月7日,在海尔家电第二届全球品牌峰会上,中国区海尔、卡萨帝、统帅三大品牌、GE Appliances、Fisher & Paykel分别展示了全球化品牌战略发布一年来的成果。

“2017年,中国区实现2位数增长,远超行业水平。其中,市场份额持续提升,均价同比上升18%。”海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚介绍说。并且在18年最新的中怡康数据中显示,海尔冰箱、洗衣机市场份额均高于30%,呈三分天下独占其一的历史新高。在会上我们可以看到,六大家电品牌全球化战略发布至今,已实现高端引领、智慧引领、社群引领三个层面的行业占位。其中,海尔还以10.5%品牌份额第9次蝉联全球第一;卡萨帝以41%的增长速度远超行业,并且在冰、洗10K+市场实现高端第一的持续引领;而统帅依然是年轻人首选家电品牌,过去一年销量增幅超行业10倍。同时,中国区域也是海尔多品牌布局最多的市场,目前除了海尔、卡萨帝、统帅外,GEApplicances、Fisher & Paykel两大海外品牌均已进入中国。

 

2017年GE Appliances在北美市场也在全面提升。在夯实GE Applicances北美第一厨电地位的同时,海尔+GE Applicances以27.2%的空调份额超过伊莱克斯旗下品牌Frigidaire位居第一,这是多品牌协同发展最直观的见证。美国通用家电首席商务官 Mr. Rick Hasselbeck在发言中说:“这一年GE家电的收入增速比以往都要快,除了第一的市场份额外,我们也得到了家电品牌知名度全美第一、智慧家庭互联网家电全美第一的消费者及行业认可。”

“海尔与Fisher &Paykel在新西兰的市场份额已经占到42%居第一,且高于上一年。”据斐雪派克营销副总裁 Mr. Greg Shepherd透露。在澳新市场,两大品牌协同后在市场上表现更加突出。

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古之立大事者,不惟有超世之才,亦必有坚忍不拔之志。

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